Máster en Visión Empresarial para Diseñadores de Moda

Lo reconozco. Muchos de nosotros queremos ir más allá y no quedarnos parados mientras vemos la vida pasar. Queremos crecer, ya sea en lo material o espiritual, en lo humano o lo divino, en lo profesional o lo personal. Aquellos que os lanzáis a la búsqueda de nuevas OPORTUNIDADES, que necesitáis encontrar ese “algo” que os suba la adrenalina cada mañana, que tenéis sed de más, estáis también en este grupo: el del CAMBIO.

La realidad es que estamos viviendo en la era de la INMEDIATEZ y, en una empresa como la que yo trabajo, el aquí y ahora, la ADAPTACIÓN y la RAPIDEZ son algunas de las máximas a cumplir. Por lo tanto, no solamente la empresa debe adaptarse a los cambios en el mercado, también vosotros como DISEÑADORES sois los que vivís desde la base esa rapidez.

Las campañas cada vez se diluyen más y a veces es complicado distinguir qué pertenece a qué, al menos en cuanto a TENDENCIAS se refiere. Qué mejor ejemplo que las Birkenstock de Céline del pasado verano que tenían pelo en la planta (la gente se preguntaba ¿pero no estamos en verano?). Puede que aquellos modelos tuvieran un público muy reducido como trendsetters o los “INFLUENCERS” de la marca, pero es imposible negar que este verano se han convertido en toda una revolución no sólo en pasarela, sino también en la calle. Se han convertido en todo un MAINSTREAM.

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Las zapatillas deportivas solían ser para eso, para hacer deporte. ¡Ahora es todo lo contrario! Pensad, ¿qué es lo que ha sucedido cuando nos encontramos en el último desfile de Chanel en el Grand Palais con sus modelos comprando en un supermercado llevando zapatillas sport de la firma? ¿Chanel? ¿Deportivas? ¿Se ha asentado incluso en la alta costura el Sporty Chic? Reflexiona por un momentos. Entonces, ¿es el diseñador quien impone las TENDENCIAS o es el MERCADO?

Personalmente, al final se trata de un mix de ambos. Como diseñador, sabes mejor que nadie la tendencias pero, sin duda, el cliente es quien va a comprar tu PRODUCTO, así que tendrás que conocer qué le gusta, por dónde se mueve. Tener en cuenta la cultura del país, el clima, su situación geográfica y así, un sinfín de factores.

Y pensando qué diseñador conecta en todos los niveles hasta el consumidor final, lo tuve claro. ¡El gran LAGERFELD!

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No importa si te consideras un diseñador más arriesgado, clásico o de vanguardia: Karl Lagerfeld es uno de los grandes emperadores de la moda a tener en cuenta y no solamente por la magnitud de sus colecciones, sino también por cómo ha llegado a convertirse en su propio PRODUCTO, tener un PERSONAL BRANDING excelente y saber hasta qué punto es importante manejar el PODER DE LA MARCA.

Él en sí es un personaje, en el buen sentido de la palabra. Con el desfile del que os hablaba antes, se ha acercado de nuevo a la CULTURA DEL CONSUMO MASIVO. De repente, Chanel ya no parecía tan elitista. Él mismo afirmaba que “hoy día, las mujeres se ponen este tipo de calzado a todas horas”, ¡no hay mejor frase que resuma todo!

Diseña sus colecciones, realiza las fotografías de cada una de sus campañas, supervisa hasta el más mínimo detalle. Su imagen personal es muy característica y elaborada, ¿os imagináis entonces el extraordinario proceso creativo y de marketing que hay detrás para crear todo tipo de gadgets con ella? Llega hasta tal punto que Disney le ha propuesto hacer una película con Miss Choupette, su famosa gata, de protagonista. Es más, su última aportación a las REDES SOCIALES ha sido su propia app para Whatsapp: emotiKARL, formada por 30 iconos característicos de su marca y de su propia vida.

En definitiva, su trabajo es PURO ARTE. ¿Por qué no creamos y nos convertimos, como él, en PURO MARKETING?! Piénsalo. Es gratis.

Virginia Ramírez – Directora del Máster en Visión Empresarial para Diseñadores de Moda

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